O som tem um papel poderoso na forma como percebemos o mundo. Ele desperta emoções, ativa memórias e cria conexões profundas. No universo das marcas, essa força sensorial se traduz no Sound Branding, uma estratégia que vai muito além de assinaturas e trilhas sonoras.
Mas o que exatamente é Sound Branding e como ele pode transformar a sua marca? Vamos explorar esse conceito e seu impacto na construção de identidades memoráveis.
Através de nossa expertise de mais de 20 em projetos sonoros com grandes marcas criamos uma metodologia consistente e altamente disruptiva na maneira de pensar o som de forma estratégica, mas percebemos que essa pauta ainda possui distorções.
Nesse breve artigo irei explicar de um jeito mais objetivo e didático algumas terminologias que ainda não são muito bem compreendidas pelo mercado.
O que é Sound Branding?
Sound Branding é a construção de uma identidade sonora consistente para uma marca em todo o seu arco narrativo, ou seja, independentemente do ponto de contato, a marca evoca uma mesma essência sonora através de elementos musicais, vocais e até não-musicais (ruído ou ausência de som). Assim como elementos visuais (logotipo, cores e tipografia) criam reconhecimento visual, estes elementos sonoros estabelecem uma identidade auditiva distinta.
Porém, é preciso realizar esse processo de forma estratégica e holística, compreendendo questões-chave como atributos relacionados ao posicionamento da marca, públicos impactados, assim como gerar uma escuta do segmento e benchmarks. Essa estratégia deve contemplar a escolha de códigos sonoros que reforcem a mensagem de marca, gerem diferenciação entre os demais players e maior engajamento junto aos diferentes atores que a circundam.
E isso vai muito além de pensar apenas num Logo Sonoro e visa organizar todo o ecossistema da marca através do som, disseminando todo esse conteúdo frente aos diferentes públicos. Abaixo coloco algumas terminologias, onde busco clarificar cada conceito.
Identidade Sonora
Um conjunto de sons que reforçam a identidade da marca em vários pontos de contato. Aqui o primeiro passo é definir o dna sonoro estabelecendo um território que a diferencie e reforce seu posicionamento através do som. Toda a marca que amplifica manifestações musicais, vocais e não-musicais em algum ponto de contato deve (ou pelo menos deveria) ter seu território sonoro definido estrategicamente, trazendo mais consistência a sua narrativa em congruência com outros recursos itenditários da sua marca como o apelo visual e verbal.
Sound Logo
Mais do que uma breve assinatura sonora, o logo sonoro precisa evocar a essência da marca em poucos segundos, gerando identificação instantânea. Pode ser traduzido em uma manifestação musical, vocal, não-musical ou mesmo reunir todos esses elementos conjuntamente. Outro ponto importante é compreender se haverá apenas um arranjo principal ou será necessário criar uma estratégia circular com texturas diferentes para cada contexto e ou ponto de contato.
MUSIC ID ou MUSIC BRANDING
Definição do território musical da marca que pode ser traduzido na sua relação com artistas e suas respectivas cenas musicais, festivais ou ainda como criar diferentes playlists para contextos distintos em seu arco narrativo.
Trilhas Personalizadas ou banco de trilhas
Assim como um banco de imagens, as marcas mais valiosas do mundo já perceberam que precisam criar em seu repertório de marca um banco de trilhas que conversem com diferentes momentos e corroborem para evocar sua essência principalmente no ambiente das Redes Sociais.
Brand Voice ou Id Voice
Tradução da identidade verbal em parâmetros vocais como ritmo de fala, gênero, sotaques, idade, entre outros. Estes direcionadores de voz podem ser representados através de locuções, interlocutores da marca ou em assistentes virtuais.
Manual de Identidade Sonora (MIS)
A exemplo do MIV (Manual de indentidade visual) é imprescindível construir um sistema de design sonoro para a marca, contemplando diferentes aplicações e contextos distintos e que visam auxiliar líderes em construir uma narrativa unificada através do som.
A Importância do Sound Branding
O som é uma ferramenta poderosa na diferenciação e no reconhecimento de marca. No dia a dia, estamos cercados por informações visuais e textuais, tornando o Sound Branding um diferencial capaz de capturar a atenção e gerar conexões emocionais.
Benefícios do Sound Branding:
Aumento do Reconhecimento de Marca – Códigos sonoros identitários tornam uma marca reconhecível mesmo sem elementos visuais.
Cria Conexões Emocionais – O som ativa emoções e memórias, influenciando decisões de compra e preferências.
Diferenciação Competitiva – Enquanto muitas empresas focam apenas no visual, o som oferece um novo território para diferenciação.
Melhora a Experiência do Usuário – No digital, sons podem tornar a interação mais intuitiva e prazerosa.
Impulsiona a Fidelização – Clientes tendem a se conectar mais profundamente com marcas que despertam emoções autênticas.
Reflete Propósitos e Valores – O som pode reforçar os pilares de uma marca e sua essência no mercado.
Como o Sound Branding Transforma Marcas?
O Sound Branding não é apenas sobre criar sons esteticamente interessantes. Ele é uma estratégia profunda que transforma a maneira como uma marca é percebida e experimentada. Veja como isso acontece na prática:
Construindo Identidades Memoráveis
Marcas icônicas utilizam diferentes códigos sonoros como sound logos, trilhas personalizadas, vozes ou mesmo ícones sonoros para criar uma identidade auditiva forte. Cases como a marca sonora do NETFLIX ou a voz da Alexa são exemplos bem sucedidos.
Criando Conexões Subconscientes
Estudos mostram que sons ativam partes do cérebro ligadas à emoção e à memória. Isso significa que uma boa identidade sonora pode criar uma associação automática entre um som e uma marca.
Melhorando Experiências Multicanais
Com a expansão do marketing omnichannel, Sound Branding garante consistência entre os diferentes pontos de contato – de lojas físicas a assistentes de voz e apps.
O Poder da Curadoria Musical
A curadoria de playlists é uma ferramenta valiosa dentro do Sound Branding, pois alinha sonoridades ao perfil emocional do consumidor. Marcas que adotam essa estratégia criam atmosferas imersivas e fortalecem sua identidade.
Som Como Diferencial em Ambientes Físicos
Lojas e espaços corporativos também podem se beneficiar do Sound Branding. A trilha sonora certa melhora a experiência do cliente e reforça a identidade da marca.
Como Implementar o Sound Branding na Sua Marca
Para aplicar uma estratégia eficaz de Sound Branding, é essencial contar com especialistas que compreendam a interseção entre som, comportamento humano e tecnologia.
Passos para uma Implementação Bem-Sucedida:
1 - Defina sua estratégia Sonora – Traduzir o posicionamento a identidade da marca, seus atributos sonoros e elaborar um ecossistema de sons coerente com a marca é fundamental antes de definir e ou produzir qualquer manifestação sonora. Aqui entender os diferentes contextos e canais em que a marca estará inserida também se torna peça chave nesse processo.
2 - Co-crie seu Sound Logo – Desenvolver uma assinatura sonora original e impactante que vá além do viés artístico e tenha caráter estratégico e holístico. Idealmente deve nascer a partir do dna sonoro e atributos estabelecidos em fase anterior. Do mesmo modo que o logo visual, o logo sonoro deve ser pensado além da comunicação, como por exemplo na inicialização de produtos da marca ou eventos. Outro fator importante diz respeito a relação que terá com apelos visuais, ou seja, com o logo visual em movimento (motion). Em nosso processo criativo super indicamos co-criar com a equipe de motion designers simultâneamente as manifestações visuais e sonoras concomitantemente.
3 - Teste e ajuste – Na Soundthinkers temos uma grande expertise também no viés do comportamente humano. É uma etapa chave para avaliar a percepção do público e promover um fine tuning em cada código sonoro a favor da marca.
4 - Implemente em todo o arco narrativo através de guia sonoro– Aplicar os elementos sonoros em todos os pontos de contato da marca de forma sistêmica e a partir de um guia sonoro bem estruturado, didático e que converse com o Manual de Indetidade Visual e Verbal da marca é outro ponto crucial. Lembre-se que engajar todos os atores chave nessa construção desde o princípio do projeto é essencial para o futuro da implantação.
O Futuro do Sound Branding
Com o crescimento dos assistentes de voz, podcasts e dispositivos inteligentes, o Sound Branding se torna ainda mais relevante. Marcas que investem nessa estratégia hoje estão se preparando para um futuro em que a comunicação auditiva será ainda mais dominante.
Se a sua empresa deseja explorar o potencial do som para fortalecer sua identidade de marca, criar conexões emocionais e se destacar no mercado, o Sound Branding é o caminho certo.
Profissionais especializados, como os da Soundthinkers, podem ajudar a transformar determinados sons em códigos sonoros potentes a favor da marca, produtos e serviços. O som é uma linguagem poderosa – e sua marca já deveria estar se organizando nesse sentido.