Líder em beleza e cuidados pessoais no Brasil e América Latina, a marca Natura conecta ciência e natureza através de seus produtos e agora também a partir de um logo sonoro criado da relação entre seres vivos e a tecnologia, buscando inspiração na Floresta Amazônica.
Natura
A criação do logo sonoro de umas das marcas brasileiras mais icônicas a partir da união entre natureza e ciência.
A Natura, empresa multinacional brasileira de cosméticos, possui uma conexão com o viés de sustentabilidade desde os seus primórdios e de produzir impacto ambiental social e econômico positivos. A marca historicamente tem uma relação com a Amazônia e ao conceito de bem estar bem, cuidando para que seus produtos possuam uma narrativa coerente desde a sua origem até a ponta final de consumo e descarte. Mas a marca precisava se reposicionar, resgatando valores da marca-mãe, num momento em que a holding Natura & Co voltava a se concentrar em sua marca principal. Uma premissa central estava clara, a de externar o seu viés de pesquisa e inovação, também presentes em seu dna e na construção de produtos. A partir desse ponto de partida, o time de marca e parceiros criam a assinatura “E Se” como um convite para que as pessoas reflitam sobre o poder de transformação que têm em mãos com suas escolhas de consumo, além de associar o bem-estar de cada um ao do planeta como um todo, tendo como pano de fundo a valorização da sociobiodiversidade brasileira. O ponto de virada justamente foi exaltar a junção de ciência, natureza e bem-estar como uma nova narrativa da marca, evocando a BIOINOVAÇÃO. E é a partir da BIOINOVAÇÃO que a Soundthinkers recebe o desafio de criar um logo sonoro que representasse a união entre natureza e ciência, traduzindo numa fração de segundos o dna de uma das marcas brasileiras mais icônicas.
Logo Sonoro
Com o desafio posto, entendemos que era preciso integrar nosso viés estratégico de id com nosso mindset de pesquisa e lab. Foi então que iniciamos a fase de escuta (Listen), realizando uma série de incursões nas mais variadas tecnologias que poderiam nos possibilitar extrair uma matéria prima sonora única de um dos locais mais emblemáticos para a marca Natura: a Amazônia. Inspirados em diferentes técnicas como o processo de BIOACÚSTICA, uma ciência multidisciplinar que combina a biologia e a acústica, construímos uma tecnologia capaz de traduzir pulsos elétricos captados diretamente da natureza em som. Foram muitos testes e iterações até conseguirmos calibrar e extrair uma melodia única e memorável. Com uma sequência melódica produzida pela própria natureza, precisávamos agora estabelecer texturas que fizessem sentido com o dna da marca. A partir do processo de Natural Sample Modeling, técnica em que áudios captados na natureza são usados como material de base para criar presets ou sons personalizados em sintetizadores, definimos parâmetros sonoros específicos para construir uma primeira versão Masterbrand da marca sonora Natura.
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