A nova FIAT se reinventou, trazendo um ar quente e POP a marca para a América Latina, promovendo um rebranding visual, verbal e sonoro. Um projeto 360 de marca através do som, onde imergimos no comportamento de diferentes usuários para repensar seus códigos sonoros, passando pela comunicação, produtos e serviços.
Fiat
A estratégia sonora da FIAT nasce do novo posicionamento, repensando marca, produtos e a experiência de loja através do som.
A Fiat se reinventou em uma nova identidade visual e verbal. Nosso desafio começa exatamente aí: levar a nova Fiat a contar histórias com um DNA sonoro próprio, criando uma estratégia única, de uma marca apaixonada por cada caminho. Uma equipe com 11 profissionais destinou mais de 800 horas de trabalho entre entrevistas, pesquisas, análises de arquivos e de players do mercado, tudo para traduzir o propósito da Fiat e a vontade de criar novas conexões com as pessoas através desta identidade. Uma linguagem pop através do uso de samples e novos nomes da música. Quente, para remeter à origem da marca, diversa e relevante, com moods que se conectam a diferentes estados de espírito, e orgânica, para conectar ainda mais a marca ao seu público. Dentro desse conceito, criamos o MUSIC TRENDS FIAT, um estudo produzido pela Soundthinkers, com foco em revelar diferentes Micro-Cenas musicais atuais, Latinas e Italianas, para inspirar todos os atores no entorno da marca. A nova FIAT é uma marca people-centered com foco em, mais do que falar de produtos, conversar com pessoas e criar conexões. Mais do que pensar em gêneros, busca um jeito de falar próprio que aproxima, acolhe, sorri, é empático e democrático.
Sound Id | Sound Logo
Nosso próximo desafio foi criar uma conexão emocional entre a Fiat e seus diferentes públicos. Assim surge o primeiro Logo Sonoro da marca. Primeiro precisávamos evocar a evolução da nova FIAT. Nesse Layer o protagonista é um caminho ítalo repaginado, que retoma a origem da marca e traz o portamento ascendente: um conceito musical que nasce justamente na Itália, provindo da música clássica, como elemento para levar as pessoas a um novo lugar com muita energia, potência e paixão. É desse portamento que surge a Sonic Flag Fiat, um raciocínio sonoro para um ícone visual e histórico da marca, a Flag da Fiat. É a combinação perfeita de notas musicais que se interligam e se movem de um tom a outro criando uma sensação positiva de ascensão e evolução. Outro resultado que buscamos, foi a criação de uma melodia memorável para tornar a marca sonora vibrante. Desse desejo, nasce a Sonic Script, uma melodia de quatro notas inspiradas na sua essência e na composição do nome FIAT. Para fechar nosso conceito, mas não menos importante, trouxemos a organicidade que faz a FIAT conversar com diferentes públicos e momentos, se adequando aos diversos arranjos e cenários em que aparece. Uma marca ainda mais humana e apaixonada por cada caminho.
Sound Id | Manual de Identidade Sonora
A partir da estratégia e diretrizes sonoras concebidas, produzimos o Manual de Identidade Sonora da marca e apresentamos para diferentes times e parceiros, gerando um processo de alfabetização sonora.
Sound Ux | Produto
Design de produtos também a partir do som. Convidamos usuários reais da marca para desenharem os sons dos carros da nova FIAT, onde cada participante recebeu um KIT DE ÁUDIO, contendo headphones profissionais e um tutorial de escuta para a experiência. A partir dos feedbacks gerados, construímos uma paleta sonora que evoca a essência POP da marca.
Sound Ux | Ambiente
Design de loja a partir do som. Muitas marcas limitam o uso do som em suas lojas, se baseando apenas em saídas musicais ou, mais especificamente, em Playlists. Porém, esquecem que durante toda a jornada dos usuários e equipes, o som está presente de diversas formas. Inspirados no propósito e essência da NOVA FIAT, criamos diretrizes sonoras que tornam a jornada mais intuitiva, agradável e conectada ao seu DNA SONORO, integrando disciplinas-chave como acústica, sonorização, novas tecnologias e, por fim, conteúdo.
SOUND VOCABULARY JOURNEY
Stalo | Assinatura
A partir do dna sonoro e redesenho das lojas através do som, criamos moods exclusivos para as lojas Fiat, refletindo a essência do novo posicionamento. Todo esse conteúdo é projetado em toda a rede através do nosso player.
Explore nossos projetos
Com objetivo de reforçar o seu compromisso com a sustentabilidade e sensibilizar sobre o usa da tecnologia de forma mais consciente, a Vivo inova em associar nossa inteligência sonora a arte, unindo a Soundthinkers e Alok num projeto único e disruptivo que evoca a essência de uma marca que exalta a tecnologia afetiva.
Líder em beleza e cuidados pessoais no Brasil e América Latina, a marca Natura conecta ciência e natureza através de seus produtos e agora também a partir de um logo sonoro criado da relação entre seres vivos e a tecnologia, buscando inspiração na Floresta Amazônica.
Imergimos no universo feminino, mapeando seus hábitos através do som, para desenhar a estratégia sonora do gnt, um canal ainda mais centrado na mulher brasileira. Aqui desenhamos a estratégia sonora, passando por diretrizes musicais, vocais e não-musicais da marca.