
A marca Lay's preparou um experimento social para evidenciar a necessidade de reforçar o respeito às mulheres dentro e fora do âmbito do futebol. Para isso, utilizou nossa expertise em IA para alterar a voz de uma jornalista, se passando por um comentarista homem em tempo real durante a transmissão de uma partida no Youtube. O resultado foi surpreendente.
Lays
A batata Lay's, que está super conectada ao esporte, decidiu fazer uma ação para combater o machismo praticado contra as narradoras e comentaristas, especialmente no futebol.
Para atingir esse objetivo e mostrar que as mulheres também são capazes de exercer esses papéis, a AlmapBBDO teve o insight de utilizar uma comentarista infiltrada, disfarçada de homem. Com um perfil masculino e até mesmo uma imagem realista, faltava o mais importante, transformar em tempo real a voz da Elaine Trevisan, uma jornalista e narradora de canais por assinatura no Brasil, em uma voz masculina, durante uma partida de Brasil X Espanha. Com este desafio em mãos, a Soundthinkers fez um processo de casting com diversos locutores, buscando uma opção timbrística que combinasse naturalmente. Com a voz ideal encontrada, foi desenvolvida uma tecnologia que, com parâmetros minuciosamente ajustados, captava a voz da comentarista e a transformava em seu "alter ego" masculino, apelidado de Elias Taverins. Além do casting e da tecnologia correta aplicada, foi necessário um acompanhamento e direção ao vivo, buscando evitar palavras que entregassem a ação, ou que levantassem suspeitas.Após a partida, foi revelada a verdadeira identidade de Elias, que não recebeu nenhum tipo de comentário machista e mostrando que o futebol pode sim ser um esporte mais inclusivo.
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